第九個(gè)中國(guó)品牌日之際，全球科技領(lǐng)先的凈水專(zhuān)家安吉爾再度參加由新華社與中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦的2025世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)，并榮獲“文化煥新創(chuàng)新案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。安吉爾始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新引領(lǐng)凈水體驗(yàn)升級(jí)，讓消費(fèi)者得以在體驗(yàn)中感知安吉爾對(duì)“創(chuàng)造健康美好生活”的承諾。

凈，是安吉爾產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)與安心；競(jìng)，是安吉爾從國(guó)內(nèi)百店到走向世界的雄心，這一曲品牌與技術(shù)的雙重奏，是一家中國(guó)民族企業(yè)的發(fā)展之道。

“文武”之力，內(nèi)驅(qū)賦能品牌轉(zhuǎn)變

“中國(guó)品牌日”成立于2017年，是國(guó)家為了更好的發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)而推出的，而安吉爾作為一個(gè)堅(jiān)持科技創(chuàng)新的企業(yè)，一直努力讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌的力量。

“十年企業(yè)靠品牌，百年企業(yè)靠文化”。借力文化東風(fēng)，賦能品牌價(jià)值，已經(jīng)成為越來(lái)越多企業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展路徑的“金鑰匙”。企業(yè)文化不僅成為企業(yè)應(yīng)對(duì)內(nèi)外部挑戰(zhàn)的有力武器，更是其實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

從安吉爾研制中國(guó)“第一臺(tái)凈水器”，到2024年推出的“體積最小的全屋凈水系統(tǒng)”安吉爾空間大師系列全屋凈水，安吉爾不斷創(chuàng)新突破，一直致力于“創(chuàng)造健康美好生活”，將健康事業(yè)作為恒久使命和追求，為用戶(hù)提供美好凈水生活。

安吉爾兼具傳承與革新的企業(yè)文化，是企業(yè)發(fā)展的錨點(diǎn)，一方面安吉爾繼續(xù)深耕凈水這項(xiàng)事業(yè)，為用戶(hù)與社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值，指引企業(yè)向善發(fā)展；另一方面，安吉爾持續(xù)以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)企業(yè)向上發(fā)展。

在“凈水器”還是舶來(lái)概念時(shí)，安吉爾一心想為國(guó)民解決生活用水的實(shí)際問(wèn)題，投入大量精力和時(shí)間在產(chǎn)品科研上，深耕凈水領(lǐng)域37年來(lái)，始終致力于成為全球科技領(lǐng)先的凈水解決方案服務(wù)商。

如果說(shuō)企業(yè)文化之于品牌塑造是“文”，那尖端技術(shù)的研發(fā)則是“武”。

最近三年，安吉爾獲得包括日內(nèi)瓦國(guó)際發(fā)明展在內(nèi)的全球27項(xiàng)發(fā)明大獎(jiǎng)，參與20項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂，累計(jì)獲得專(zhuān)利數(shù)量超過(guò)1000項(xiàng)。“利器”在手，市場(chǎng)我有。世界權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際調(diào)研報(bào)告顯示，安吉爾空間大師M7系列和全屋Mini軟水機(jī)零售量在2024年中國(guó)大陸市場(chǎng)的占有率分別為18%和13%，獲得全國(guó)中央凈水機(jī)和中央軟水機(jī)行業(yè)銷(xiāo)量第一。

“上下”之策，品牌服務(wù)齊頭并進(jìn)

談到安吉爾的“上下之策”，也讓企業(yè)頗為自豪。上，是安吉爾體系化的向上拓展，從單一凈水設(shè)備供應(yīng)商向全屋水生態(tài)解決方案商的轉(zhuǎn)型策略。下，則是推動(dòng)線(xiàn)下渠道的全面延伸與轉(zhuǎn)型。一上一下，相得益彰，使得安吉爾的品牌與服務(wù)在雙輪驅(qū)動(dòng)之下，齊頭并進(jìn)。

2024年，凈水器行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2024年凈水器市場(chǎng)零售額達(dá)240億元，同比增長(zhǎng)17.2%。進(jìn)入2025年，伴隨凈水器被正式納入國(guó)家補(bǔ)貼范圍，行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)能得到進(jìn)一步釋放。而與此同時(shí)，中國(guó)凈水器滲透率仍存在顯著差距，一線(xiàn)城市家庭滲透率為40%，但三四線(xiàn)城市不足15%，呈現(xiàn)斷層式分化。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷(xiāo)售從“賣(mài)產(chǎn)品模式”轉(zhuǎn)化到“賣(mài)生態(tài)模式”是必然趨勢(shì)。面對(duì)中小戶(hù)型家庭因設(shè)備太大而無(wú)法安裝全屋凈水系統(tǒng)的難題，安吉爾經(jīng)過(guò)多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新突破，研發(fā)出安吉爾空間大師系列全屋凈水。該套系搭載多個(gè)獨(dú)創(chuàng)系統(tǒng)和專(zhuān)利技術(shù)，在提升凈水效率的同時(shí)，體積較傳統(tǒng)設(shè)備大大減少，獲得由世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)(WRCA)頒發(fā)的“體積最小的全屋凈水系統(tǒng)”認(rèn)證榮譽(yù)。同時(shí)將銷(xiāo)售觸點(diǎn)提前至裝修設(shè)計(jì)階段，成功嵌入消費(fèi)者決策鏈的最前端，以此實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)零售”到“前置鎖定”的“上行”。

在線(xiàn)下渠道延伸方面，就不得不提位于上海紅星美凱龍真北路店的安吉爾亞洲一號(hào)店。在這間門(mén)店，人們看到的是一個(gè)集專(zhuān)業(yè)感、科技力、一站式服務(wù)體驗(yàn)于一體的高端凈水旗艦空間，通過(guò)不同的生活場(chǎng)景，感受真實(shí)用水場(chǎng)景，消費(fèi)者得以真切地代入自己的生活狀態(tài)，沉浸式感受凈水效果。此外，今年 1-4月安吉爾全國(guó)線(xiàn)下門(mén)店新增233家，覆蓋28省143個(gè)城市，全國(guó)一季度線(xiàn)下銷(xiāo)售額增長(zhǎng)28%，呈現(xiàn)出令人矚目的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

“內(nèi)外”之間，中國(guó)品牌走向世界

安吉爾在行業(yè)技術(shù)代際躍遷中一直扮演引領(lǐng)者角色：從2014年推出末端長(zhǎng)效凈水滿(mǎn)足日常飲水凈化，開(kāi)啟凈水1.0時(shí)代，到2019年推出A7系列，以首創(chuàng)分體式設(shè)計(jì)引領(lǐng)凈水行業(yè)進(jìn)入全廚大水量時(shí)代，再到2024年推出空間大師系列全屋凈水，帶領(lǐng)凈水行業(yè)進(jìn)入3.0全屋大水量時(shí)代，在全球凈水技術(shù)發(fā)展的不同代際中，安吉爾通過(guò)前瞻性的研發(fā)投入，均在行業(yè)中建立了先行優(yōu)勢(shì)。

安吉爾在國(guó)內(nèi)不僅擁有品牌的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，更通過(guò)“專(zhuān)利+標(biāo)準(zhǔn)”的組合拳，既構(gòu)建了技術(shù)護(hù)城河，又掌握了行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。安吉爾并不滿(mǎn)足于此，更是乘著我國(guó)“一帶一路”的東風(fēng)，不斷開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

目前，安吉爾的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷(xiāo)65個(gè)國(guó)家，獲得中國(guó)CQC、美國(guó)UL、加拿大 CSA、法國(guó)BV等8個(gè)全球權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。以科技實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士表示：當(dāng)安吉爾的技術(shù)版圖拓展至全球時(shí)，這也代表著中國(guó)制造正在完成從“規(guī)模輸出”到“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的質(zhì)變。

當(dāng)每個(gè)家庭打開(kāi)水龍頭，流淌的不僅是潔凈的水流，更是一部關(guān)于技術(shù)自主權(quán)的中國(guó)敘事?！皟簟迸c“競(jìng)”，安吉爾重構(gòu)凈水行業(yè)增長(zhǎng)敘事的同時(shí)，也讓人們看到一家中國(guó)企業(yè)在品牌與品質(zhì)、技術(shù)與服務(wù)、國(guó)內(nèi)與海外的默默耕耘和孜孜以求。